Google Chrome commencera à bloquer les cookies de suivi en 2024
Google travaille depuis quelques années sur une alternative au suivi des cookies de navigateur, collectivement appelée Privacy Sandbox. Il est presque prêt pour une large diffusion.
Google a annoncé aujourd'hui que la date de sortie cible du projet Privacy Sandbox est Chrome 115, actuellement prévue pour juillet 2023. À partir de cette version, les sites pourront tester de manière approfondie l'API Topics et d'autres fonctionnalités conçues pour cibler les publicités et leurs dérivés. Suivi de localisation. Google indique que les fonctionnalités ne seront pas activées immédiatement pour tous les utilisateurs – elles seront déployées lentement pour surveiller les problèmes potentiels. Privacy Sandbox devrait également apparaître dans la plupart des navigateurs basés sur Chromium, tels que Microsoft Edge.
La société a également révélé qu'elle désactiverait les cookies de suivi tiers pour 1 % de tous les utilisateurs de Chrome au cours du premier trimestre 2024. Ce sera le premier véritable test, et si rien ne tourne mal, ce pourcentage augmentera probablement. Le temps jusqu'à ce que les cookies tiers aient complètement disparu.
Google a d'abord annoncé son intention de remplacer les cookies de suivi Dans l'année 2019 , en utilisant une technologie appelée Federated Learning of Cohorts, ou FLoC en abrégé. Il a regroupé des personnes ayant des historiques de navigation similaires, puis a permis aux annonceurs de cibler ces groupes ("Collections") sans la plupart des informations personnellement identifiables que les cookies fournissent généralement aux annonceurs. Essentiellement, il transfère la responsabilité du suivi des personnes sur le Web et du ciblage des publicités au navigateur, remplaçant les bases de données externes alimentées par des cookies de suivi.
Le concept initial de FLoC a été critiqué par l'Electronic Frontier Foundation, DuckDuckGo, le régulateur britannique de la concurrence, et d'autres, car il aurait pu donner à Google un avantage injuste dans la publicité et avait des garanties insuffisantes. Google est retourné à la planche à dessin et a créé l'API Topics en 2022, qui utilise toujours le navigateur pour créer des groupes que les annonceurs peuvent cibler, mais avec en plus des garanties et des catégories plus complètes. C'est toujours le même concept de base que FloC, bien que votre navigateur crée un profil pour vous, puis le transmette aux annonceurs lorsque vous vous déplacez sur le Web.
Privacy Sandbox est plus sûr que les cookies de suivi tiers, mais "confidentialité" n'est certainement pas le bon terme.