L'influence des hommes sur les réseaux sociaux
Les influenceurs jouent un rôle majeur dans la stratégie marketing moderne, mais un rapide coup d'œil sur les médias sociaux révèle que la grande majorité des influenceurs sont des femmes. Quelle marque faut-il alors faire lorsque le public cible est majoritairement masculin?
Pour communiquer avec leur public sur les réseaux sociaux, ces marques doivent être innovantes. Les hommes utilisent ces sites et agissent même comme des influenceurs, mais comme il y en a moins l, l'effet de chaque poste est multiplié.
L'écart effectif
Comme de nombreux autres aspects des médias sociaux, le concept d'influenceur est nouveau et continue d'évoluer avec les plateformes et les publics concernés. Par exemple, les influenceurs ne sont plus ceux qui reçoivent des milliers de dollars pour documenter leur vie et leur utilisation de certains produits ; De nombreux influenceurs opèrent aujourd'hui à une échelle beaucoup plus petite. Même avec cette diversification – et des salaires plus bas – nous observons un modèle commun ; Les femmes représentent 77 % des influenceurs, mais elles gagnent 100 $ de moins par emploi que les influenceurs masculins. Pour sécuriser leur audience, les marques à la recherche de représentants devront payer un plus.
Hommes et vente spécialisée
Bien que toucher les hommes puisse coûter plus cher, ils constituent un groupe actif de consommateurs - ce que certains ont appelé «l'économie». Ils ciblent l'insécurité des hommes à un moment où les femmes font des gains de pouvoir significatifs, et l'un des moyens les plus faciles pour les marques d'atteindre les hommes est de jouer sur ces mêmes préoccupations.
Les hommes veulent être considérés comme des prestataires de services solides, forts et bons, qui sont heureux d'acheter des produits si ces articles renforcent leur identité.
En plus de cibler les hommes sur la base de leurs faiblesses psychologiques, les hommes constituent une grande partie du marché du luxe, en partie en raison de l'écart de salaire persistant. Pour les marques qui vendent des produits de haute qualité comme les collections de dopp en cuir, c'est une bonne nouvelle car il est beaucoup plus facile de trouver des influenceurs masculins sur des marchés très spécialisés. Vous trouverez certains des meilleurs influenceurs masculins sur des sujets tels que les voyages, la mode masculine, les sports et les jeux professionnels.
Sortez des sentiers battus
Cibler l'insécurité des hommes est l'un des moyens par lesquels les médias sociaux atteignent les acheteurs masculins, mais ce n'est pas le seul moyen, en particulier lors de la commercialisation auprès des jeunes hommes. Prenez les effets de beauté masculins comme un exemple exceptionnel. Les jeunes comme James Charles, ainsi que des personnalités plus établies telles que Jeffrey Starr et Manny Moa, sont parmi les influenceurs les plus importants dans le domaine de la beauté aujourd'hui, attirant des millions de perspectives et une collaboration exceptionnelle.
Charles a un accord avec Covergirl et a fait du maquillage Kylie Jenner, tandis que Jeffree Star a sa propre gamme de maquillage. Ces types d'éminents influenceurs coûtent cher, mais ils montrent le pouvoir des hommes sur les réseaux sociaux.
Pour la plupart des produits, travailler avec de vrais hommes - des hommes avec lesquels votre public cible peut se connecter - est beaucoup plus efficace que d'essayer de créer ce qui suit avec un grand nom.
Les principaux influenceurs examinent des tonnes de produits et leurs partisans ont tendance à développer un diplôme, mais les hommes ordinaires sont fiables et, lorsqu'ils sont associés aux bons produits, ils sont ambitieux. En montrant aux hommes ordinaires qu'ils peuvent être extraordinaires, vous rendez votre produit plus désirable.
Les femmes peuvent dominer les médias sociaux, mais cela signifie que les hommes sont ignorés. Laissez votre marque l'utiliser à votre avantage. Les hommes sur les réseaux sociaux recherchent une connexion si vous souhaitez y mettre votre nom et vos produits.