2020년 브랜드가 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
업계 언론을 보면 2020년의 브랜딩 세계가 2010년과 매우 다르다고 생각하면 용서받을 수 있습니다. 퍼스널 브랜딩, 인플루언서 마케팅 및 데이터 기반 접근 방식의 중요성에 대한 광범위한 이야기 속에서 브랜드 관리자는 올바른 기본에 대한 중요성을 잊어버리십시오.
사람들이 사업을 시작하는 것에 대해 말하지 않는 것이 많이 있지만 여기에 한 가지가 있습니다. 구식 방법이 종종 가장 좋습니다. 아름다운 로고를 디자인하고 사람들이 볼 수 있도록 하는 것과 마찬가지로 브랜드의 모습을 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.
이 기사에서는 사용 가능한 최신 통계를 활용하여 2020년에 성공적으로 회사를 브랜드화하는 방법을 살펴보겠습니다. 나타나는 이미지는 당신을 놀라게 할 수 있습니다. 여러 면에서 2020년 성공적인 브랜드의 핵심 요소는 2010년 또는 실제로 1920년과 동일합니다.
색상을 올바르게 사용
색상을 사용하여 브랜드 인지도를 높이는 것은 여전히 디지털 마케팅의 기본 중 하나입니다. 최근 연구에 따르면 독특하고 독특한 브랜드 색상이 있으면 브랜드 인지도가 80% 이상 향상될 수 있으며 소비자의 80%는 브랜드 색상이 식별에 중요한 요소라고 보고합니다.
이를 감안할 때 마케터가 인지도를 높이기 위해 얼마나 자주 색상을 사용하는지에 대한 통계는 놀라울 정도로 낮습니다. 마케터의 21%만이 프레젠테이션 슬라이드 8개 중 10개에서 브랜드 색상을 사용합니다.
왜요? 회사를 브랜드화하는 새로운 방법을 찾기 위해 서둘러 많은 마케터가 브랜드 색상을 매우 간단한 접근 방식으로 사용하는 것으로 보는 것 같습니다. 사실, 단순함이 브랜딩과 관련하여 가장 좋은 경우가 많습니다.
콘텐츠를 관련성 있게 만들기
대부분의 마케터는 훌륭한 콘텐츠의 중요성을 이해하고 콘텐츠 제작에 많은 리소스를 할애합니다. 문제는 독창적인 콘텐츠를 생산하기 위해 서두르다 보면 많은 브랜드들이 결국 브랜드 이미지나 목소리에 맞지 않는 나쁜 콘텐츠나 콘텐츠를 생산하게 된다는 점이다.
연구 결과에 따르면 독자의 56%는 독창적인 콘텐츠가 브랜드를 팔로우하거나 참여하게 만드는 주요 요인이라고 생각하지만 온라인 소비자의 80%는 자신이 보는 대부분의 브랜드 콘텐츠가 자신과 관련이 없다고 말합니다.
이 모든 것은 고유한 콘텐츠가 여전히 2020년에 할 수 있는 최고의 마케팅 투자 중 하나이지만 콘텐츠가 전반적인 브랜딩 전략과 일치하는지 확인해야 한다는 또 다른 간단한 사실을 나타냅니다. 그렇기 때문에 최고의 웹 호스트는 독자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 분석하여 어떤 부분이 고객에게 진정한 가치를 제공하는지 확인할 수 있는 도구를 제공합니다.
고용주 브랜드에 대해 생각해보십시오.
대부분의 브랜드는 새로운 고객 그룹에 도달하고 기존 고객의 충성도를 보장하는 데 중점을 둡니다. 잘못된 것은 아니지만 2020년에는 브랜드가 앞으로 나아가야 합니다. 강력한 고용주 브랜드는 최고의 인재를 유치하고 궁극적으로 비즈니스의 지속 가능성을 향상시키는 데 도움이 될 수 있기 때문에 잠재 직원에게 브랜드를 제시하는 방법도 똑같이 중요합니다.
이 명령에 대한 통계를 표시합니다. 직원의 50%는 고용주 브랜딩이 HR 접근 방식의 중요한 부분이라고 생각하고 채용 담당자의 55%는 고용주 브랜딩에 더 많은 투자를 원합니다. 이러한 유형의 브랜딩은 특히 밀레니얼 세대 사이에서 평판을 구축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 신규 직원 고용 비용을 크게 줄일 수도 있습니다. 연구에 따르면 고용주 브랜딩 전략에 투자하는 브랜드는 평균 고용 비용이 43% 감소한 것으로 나타났습니다.
당신의 로고는 여전히 중요합니다
브랜드 로고는 브랜드 인지도를 높이는 구식처럼 보일 수 있지만 실제로는 그 어느 때보다 중요합니다. 최근 연구에 따르면 소비자는 로고를 인식할 수 있으려면 XNUMX번을 봐야 하지만 그 후에는 브랜드 인식이 이전보다 훨씬 더 효과적입니다.
그렇기 때문에 성공적인 브랜드는 웹사이트와 기관 자료 전체에 로고를 붙일 뿐만 아니라 티셔츠 및 기타 브랜드 항목을 인쇄하는 것과 같은 접근 방식을 통해 대중의 마음에 로고를 삽입하기 위해 모든 기회를 활용합니다.
그럼에도 불구하고 많은 중소기업은 로고의 품질을 보장하기 위해 충분한 자원을 투자하지 않습니다. 소기업의 67%가 로고 디자인에 500달러를 지불할 용의가 있지만 비용이 증가하면 그 수치는 급격히 감소합니다. 소기업의 18%만이 로고 디자인에 1000달러를 지불할 의향이 있습니다. 로고가 얼마나 자주 사용되었는지를 고려할 때 1000달러 투자는 중소기업에게도 그다지 많지 않은 것처럼 보입니다.
소셜 미디어를 사용하여 실제로 참여하기
대부분의 브랜드 관리자는 브랜드 홍보에 있어 소셜 미디어의 중요성을 이해합니다. 그러나 많은 사람들이 소셜 미디어 플랫폼의 핵심 가치인 청중과 직접 상호 작용할 수 있는 능력을 고려한 소셜 미디어 성공 전략을 가지고 있지 않습니다.
이는 고객이 실제로 소셜 미디어를 사용하는 방식에 대한 통계에 반영됩니다. 소셜 미디어에서 브랜드에 대해 이야기하는 사람들의 96%는 해당 브랜드를 팔로우하지 않으며 많은 고객이 소셜 미디어 지원 팀에서 종종 간과됩니다.
여기서 비결은 소셜 미디어를 또 다른 출판 플랫폼이 아닌 대화 도구로 취급하는 것입니다. 사용자의 77%가 자신의 트윗에 응답한 후 브랜드에 대해 긍정적인 감정을 느끼므로 이를 수행할 수 있는 리소스가 있는지 확인하세요. 개인 데이터가 안전하고 안전하며 합법적인 방법으로 저장되는 방법을 알고 있는 한 향후 커뮤니케이션을 위해 잠재 고객의 데이터베이스를 구축할 기회를 가질 수도 있습니다.
결론: 단순한 것이 더 좋습니다.
이 목록에 있는 많은 권장 사항은 경험 많은 브랜드 관리자에게 약간 오래된 것처럼 보일 수 있습니다. 확실히 2020년의 브랜딩은 AI 알고리즘과 자동 광고 타겟팅을 사용하는 혁신적인 기술에 관한 것입니까?
예, 아니요. 새로운 접근 방식은 2020년 브랜드에서 확실히 자리를 잡았지만 몇 년 동안 작동해 온 일종의 핵심 마케팅 관행에 추가된 것일 뿐입니다. 멋진 로고를 얻고 거기에 도달하고 고객을 사람처럼 대하십시오.