Marka tutarlılığı: neden bu kadar önemli?

Marka tutarlılığı, marka başarısının sırrıdır. Bu, insanların işletmeniz hakkında ne düşündüğünü etkileyen bir ifade biçimidir. Tutarlılık, hedef kitlenizin tekrar tekrar görünür markalara, temel mesajlara ve marka bilinirlik faktörlerine maruz kalması anlamına gelir.

Markaların pazarlamanın hayati bir parçası olduğu sıklıkla bilinmektedir. İş başarısız olduğunda
Tutarlılığı koruyan marka değeri büyük ölçüde etkilenir. Bu, şirketin seyreltilmesine neden olabilecek geri dönüşü olmayan bir etkiye sahip olabilir. Şimdi markanın tutarlılığına ve iş için önemine daha yakından bakalım.

Marka tutarlılığı nedir?

Marka tutarlılığı, bir markanın ticari marka kaygılarını ticari markanın temel değerleri, marka stratejisi, temelleri ve temelleri önemli olmayacak şekilde aktardığı süreç olarak tanımlanabilir. İş patlamasının arkasındaki gizli sos. Markanın en önemli anahtarlarından biridir.

Her marka, daha hedef kitlelere, rakiplerinden ayırt edilebilecek ve kalabalığın arasından sıyrılabilecek bazı önemli mesajlar veren öğelerle ilgili kendi vizyonuyla doğar.

Marka tutarlılığının çok temel bir yönü, markalaşma ve tanıtım faaliyetlerinde tutarlı olmaktır. Dahası, bu, markayı neredeyse her zaman görselleştirebildikleri için tüketicilerin zihinleri üzerindeki uzun vadeli etkiyi etkiler.

Marka tutarlılığı neden önemlidir?

Marka bilinirliği oluşturmak, insanlar artık tanınmış bir şirketten satın alma eğilimi gösterdiğinden, herhangi bir işletmenin çok önemli bir bileşenidir.

Bir markayı hatırladığımızda, markanın yüzü gibi davranan kendine özgü logosu ya da usulsüzlüğü nedeniyle aklımıza kazınmış benzersiz ve garip bir isim ile yeniden yaşama eğilimindeyiz. Bu teklik karışımı, bilinçaltı zihnimizin bir parçası haline gelir.

Bir marka, müşterilerini asimetrik bir marka unsuruna maruz bıraktığında, tüm bu faktörle yüzleşerek çok fazla pozlama yaratır. İnsanlar markayı kolayca tanıyamayabilir, bu da iş üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. Değişiklik, logosunda, logo renk paletinde, web sitesinde marka adının ve kelimelerin yazıldığı yazı tipinde ve daha fazlasında olabilir. Bu faktörlerden herhangi birindeki değişiklik, şirkete yönelik büyük bir tehditten sorumlu olabilir. Durum ne olursa olsun, şirket markasının unsurlarında tutarsızlık göstererek kendisini büyük bir riske maruz bırakacaktır. Bu insanlar arasında büyük bir karışıklık yaratır ve onları yanlış yönde güvenilir olmayan ve sorgulanabilir bir markaya yönlendirebilir. Sonuçta, bu çeşitli mesajlar bu rekabetçi pazardaki bir şirketin gerçek potansiyeline zarar verebilir ve hatta o şirketin adını bile yok edebilir.

Marka tutarlılığı kavramı aynı zamanda bir güvenilirlik özelliğidir. Bir müşteri, markanın pazarını genişlettiği tüm medyada aynı logoyu, benzer mesaj türünü, aynı renk gamını ve resmi gördüğünde ve hissettiğinde, o markanın daha güvenilir ve otantik bir resmine bakar. Ayrıca, marka müşteri sadakati kazanmak için üç analitik alana odaklanmalıdır:

1. büyük müşteri deneyimi: Müşterilere tutarlı ve farklı bir deneyim sunmak, markanızın güvenini ve markasını geliştirecek ve geliştirecektir.

2. Değerleri korumak: Sadece kelimeler değil, sözleriniz hareketlerinizle desteklenmelidir. Kendi adına konuşmalısın. Bu, markaya daha fazla güven ve sadakat yaratır.

3. Marka Kimliği: Markanın görsel bileşenleri benzersiz olmalıdır
Dışında insanlar kolayca onları tanımak ve markanın pazarda excel yardımcı olur.

Markalarda tutarlılık nasıl korunur?

1. Markayı aydınlatın veya sivilleştirin: Daha fazla kişilik yaratmak çok önemlidir

Markanın insancıllaştırılması yoluyla müşterilerle ilişki. O birincil insandır
Giysilerini temel alarak diğer insanları tanımak için psikoloji ve bu
Her bireyin doğasında olan özelliğin özel temeli, her bir varlığın ayırt edilmesini mümkün kılar.
Promosyonlar, pazarlama stratejileri ve daha fazlasında daha kişiselleştirilmiş
Müşteriler çekilecek.

2. Bir dizi kurumsal yönergelerin varlığı: Kurumsal yönetişime rehberlik etmek için bir dizi kurumsal yönerge gereklidir

Şirketin tasarım departmanına ek olarak markanın yaratıcı unsurlarının sürekli olarak nasıl kullanılacağı. Bu, logo, mesajlaşma stratejisi ve şarkılarla çalışma gibi marka unsurları üzerinde çalışırken yapılmalıdır.

Örneğin, şirket kurulum kontrol listesinde belirtilen faktörlerden biri
Kurallar, markanın logo rengini de değiştirmemesi gerektiğidir
Konsantrasyon. Marka tutarsızlığı ve stratejileri en yaygın olanlardan biri haline gelir
Bu rekabetçi pazarda başarı elde etmenin zor engelleri.

3. Marka vizyonunu anlama: Söylemeye gerek yok, kişi anlamalı

Markanın temel değerleri, hedefleri, kişiliği ve
Temel bilgiler. Bu yönlere yönetim ve marka katıldığında
Yöneticiler markayı kalıcı olarak sergileyebilecek ve tanıtabilecektir.

4. Onay sürecinin hazırlanması: Sistematik yaklaşım her şeyden önce gereklidir.

Markanın tutarsızlığı, iyileştirici kusurlar ve
Pazarlama ve marka departmanları arasındaki yanlış anlama. Tutarsızlığın bir diğer nedeni de, gelecekteki fırsatları araştırmak için şirketten ayrılan çalışanlar ile yeni işe alınan insanlar arasındaki deneyimdeki boşluktur. Tüm kurgusal sanat eserleri için sıkı ve kapsamlı bir anlaşma süreci yaratarak ve müdür veya baş onay olan bölümün herhangi bir kilit üyesi ile kurumsal ve pazarlama iletişimi ile varyasyonlardan kaçınılabilir.

5. Gerçek olun: Markanın bu yarışmadaki başarısı için kritik

Piyasa özgünlüğü koruyor. Tüketici, markanın birikimli taahhütlerinin, katkılarının ve ifadelerinin özgünlüğünün tadını çıkarabilmelidir. Marka, adımları takip etmekten kaçınmalı veya hatta piyasadaki diğer rakiplerin küçük karakterlerine benzemelidir. Böylece marka erişilebilirliği, değeri, tüketici büyümesi ve geri kazanım faktörü garanti edilmektedir. Marka özgünlüğü öncüllerinin algılanmasına dayanır ve bireysel, tutarlılık ve ilerlemedir.

Bir şirket anketinden elde edilen bilgiler,

• Tutarlılık sorunları tam olan kuruluşlar için ortalama gelir sorumludur
Tüm sistemin kalıcı sunumuna atfedilen artış yirmi üçte.
• Markalarını ve promosyonlarını artırmada etkili olanlar mükemmel bir şekilde beklenir
Müşteriler tarafından aranması, bunu yaptıktan sonra veya sonra kaybolanlardan daha muhtemeldir
İki kez.
Firmaların% 95'inin kendi kılavuzları vardır, ancak sadece 1 / 4'ünün formaliteleri vardır
Onlar tarafından uygulanan yönergeler.
• Marka stratejileri ve yönergelerine uyum önkoşullardır,% 60 indirim
Uygunsuzluktan şikayetçi kuruluşlar.
Kötümser marka kullanımı, müşteriler arasında bir ikileme yol açar ve nüfusun% 71'inden araştırma yapar.

Sonuç

• Marka değeri, durumuna, tüketici sonuna, yönetim sonu deneyimine,
• Güven duygusu, sabit değer vaadi ve duygusal gelişim
• İletişim. Bu durumda, elinde bir saksı var. Sadık müşteri teşviki sağlamaya devam edecek ve bunu sağlayamayana kadar başarısız olmayacak. Markanın ayrıca duygusal bir değeri var. Marka güçlü ve yapıcı bir duyguyu ateşleyebiliyorsa, her zaman olumlu bir eğime sahip bir grafik görürsünüz. Bir logo, çizgi işareti, tasvir ettiği mesaj veya çaldığınız şarkı olsun, hepsi bir markanın rekabetçi pazardaki payını alabilecek kadar tutarlı olmalıdır. Marka vaadi her zaman sloganı olmalı ve birincil odak noktası olmalıdır. Övgü, sevgi ve onay almak ve en önemlisi rakiplerinden başarılı olmak için müvekkillerine büyük bir heyecan uyandırmalıdır.