Warum unterscheidet sich Werbung in Europa von Werbung in den USA?

Keine Neuigkeit, dass US-amerikanische und europäische Unternehmen in unterschiedlichen Umgebungen tätig sind, einschließlich Kultur, Regierung und Politik. Um europäische und amerikanische Kunden zufrieden zu stellen, waren wirklich unterschiedliche Ansätze erforderlich. Um die Zielgruppe anzusprechen und Unternehmensinhaber und Vermarkter dazu zu bringen, kulturelle, kommerzielle und sogar geografische Unterschiede zu verstehen. Um erfolgreich zu sein, ist es daher notwendig, verschiedene Werbestrategien und -praktiken zu implementieren.

Hauptunterschiede

Eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des europäischen Marktes zu erlangen, besteht darin, sich auf lokale Werbung zu konzentrieren. Laut einer Studie der Morgan State University geben amerikanische Unternehmen tendenziell mehr Geld für Werbung aus als europäische Unternehmen. Letztere müssen sich strengeren regulatorischen Anforderungen stellen, was sie in ihrer Vermarktung konservativer macht. Dies erklärt den Erfolg amerikanischer Unternehmen auf europäischen Märkten, weil ihre Werbekampagnen immer riesig und attraktiv sind.

Der zweite Unterschied besteht darin, dass europäische Käufer immer noch die persönliche Kommunikation bevorzugen. Es wird geschätzt, dass 75 % der Meetings persönlich abgehalten werden, weil Kunden es vorziehen, Beziehungen zu den Unternehmen aufzubauen, mit denen sie Geschäfte machen.

Das heißt, wenn Sie auf dem europäischen Markt erfolgreich sein wollen, müssen Sie eine starke und persönlichere Beziehung zu den Käufern aufbauen. Denken Sie daran, dass dieser Ansatz den Umsatz erheblich verlangsamen wird. Der US-Markt ist völlig anders, da die meisten Einkäufe online getätigt werden und Käufer sich nicht persönlich mit Lieferanten oder Unternehmensvertretern treffen müssen.

Der nächste Unterschied besteht darin, dass Amerikaner im Vergleich zu Großbritannien offener mit ihrer Liebe zum Land umgehen. Die letzte der Wellenflaggen (es sei denn, es ist ein königliches Ereignis) in einer patriotischen Raserei wird für die Amerikaner nicht gesagt. Somit ist die amerikanische Werbung mit echten amerikanischen Merkmalen gefüllt, und es stellt sich wie heute heraus, dass die Leute einen solchen Ansatz mögen.

Aber was ist mit anderen Märkten? Basierend auf den jüngsten Nachrichten, dass weitere Anbieter dem Online-Casino-Markt beitreten werden, sieht es so aus, als ob Skandinavien uns einige Lektionen über Werbung beibringen kann.

Besonderheiten der skandinavischen Werbung

Es herrscht allgemein die Meinung, dass der skandinavische Markt ähnlich ist und es nicht darauf ankommt, ob Sie von Finnland, Norwegen oder Schweden sprechen. Sie haben ähnliche Kulturen und Medienmodelle, verwandte Sprachen und eine große Anzahl von Zeitungen pro Person. Laut Syvertsen gibt es vier charakteristische Merkmale der skandinavischen Länder. Es umfasst Inklusivleistungen, Pressefreiheit, Kulturpolitik und Entscheidungsfindung nach einem fruchtbaren Dialog aller Beteiligten. Es gibt jedoch noch viele Unterschiede zwischen den skandinavischen Ländern. Wenn Sie also in Dänemark oder Schweden werben möchten, ist es besser, sich deren Besonderheiten bewusst zu sein.

Ardalan Chikabe, Schwedens Minister für soziale Sicherheit, erklärte beispielsweise kürzlich, dass es bald neue regulatorische Ansätze geben werde. Sie werden sich auf Marketing und Werbung konzentrieren, was bedeutet, dass der neue Markt den Unternehmen mehr Möglichkeiten für Handel und Werbung bietet.

Was müssen Sie also wissen, wenn Sie den skandinavischen Markt erobern? Wir haben eine Liste der drei wichtigsten Lektionen erstellt, die Sie im Hinterkopf behalten sollten:

• Bringen Sie etwas Einzigartiges mit. Es ist schwierig, Kunden zu überzeugen, die wohlhabend und gebildet sind und alles haben, was sie brauchen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt auffällt.
• Man muss kein Experte für die skandinavischen Medien sein. Leicht zu erreichendes Publikum über Google oder Facebook Oder SnapChat – die Hälfte des gesamten Online-Traffics kommt aus Skandinavien
• Behandeln Sie jedes skandinavische Land unabhängig. Der größte Fehler, den Sie machen können, ist, Skandinavien als Binnenmarkt zu betrachten. Wenn Sie beispielsweise einem Norweger Anweisungen geben, wird er fragen, warum er das tut. Wenn Sie einen Dänen fragen, wird er zustimmen, dann aber das Gegenteil tun. Und wenn Sie sich einem Schweden nähern, bietet er an, zunächst alles zu besprechen.

Passen Sie Werbung an Ihr Ziel an

Es ist eine weit verbreitete Vorstellung, dass die Welt kleiner wird. Hier geht es jedoch nicht um Marketing und es ist unmöglich, eine One-Size-Fits-All-Strategie zu entwickeln. Wenn Sie in den europäischen oder amerikanischen Markt eintreten, ist es wichtig, zuerst die wichtigsten Unterschiede und Eigenschaften zu verstehen.

Wir hoffen, Sie genießen dieses Stück!