Marken-Do's und Don'ts im Jahr 2020

Wenn Sie sich die Branchenpresse ansehen, werden Sie denken, dass die Welt des Brandings im Jahr 2020 ganz anders ist als 2010. Inmitten der weit verbreiteten Diskussion über die Bedeutung von Personal Branding, Influencer-Marketing und datengesteuerten Ansätzen können Markenmanager Vergessen Sie, wie wichtig es ist, die richtigen Grundlagen zu erlernen.

Es gibt viele Dinge, die Ihnen die Leute über die Eröffnung eines Unternehmens nicht erzählen, aber hier ist eines: Die altmodischen Wege sind oft die besten. Das Erscheinungsbild Ihrer Marke ist immer noch wichtiger denn je, ebenso wie die Gestaltung eines schönen Logos und dafür, dass die Leute es sehen.

In diesem Artikel sehen wir uns an, wie Sie Ihr Unternehmen im Jahr 2020 erfolgreich vermarkten und dabei die neuesten verfügbaren Statistiken nutzen können. Das angezeigte Bild kann Sie überraschen. Die Schlüsselelemente einer erfolgreichen Marke im Jahr 2020 sind in vielerlei Hinsicht die gleichen wie aus dem Jahr 2010 bzw. 1920.

Farbe richtig verwenden

Die Verwendung von Farbe zur Steigerung Ihrer Markenwiedererkennung ist nach wie vor eine der Grundlagen des digitalen Marketings. Jüngste Untersuchungen haben gezeigt, dass eine einzigartige und unverwechselbare Markenfarbe die Markenwiedererkennung um mehr als 80 % verbessern kann und 80 % der Verbraucher geben an, dass die Markenfarbe ein wichtiger Faktor bei ihrer Identifizierung ist.

Vor diesem Hintergrund sind die Statistiken darüber, wie oft Marketingspezialisten Farben verwenden, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen, überraschend niedrig. Nur 21 % der Vermarkter verwenden ihre Markenfarben in 8 von 10 ihrer Präsentationsfolien.

warum? Nun, es scheint, dass viele Marketer, die es eilig haben, neue Wege zu finden, um ihr Unternehmen zu brandmarken, die Verwendung ihrer Markenfarben als einen sehr einfachen Ansatz ansehen. Tatsächlich ist Einfachheit oft am besten, wenn es um Branding geht.

Machen Sie den Inhalt relevant

Die meisten Vermarkter wissen, wie wichtig großartige Inhalte sind, und verwenden viele Ressourcen, um sie zu produzieren. Das Problem ist, dass viele Marken in der Eile, einzigartige Inhalte zu produzieren, am Ende schlechte Inhalte oder Inhalte produzieren, die nicht ihrem Markenimage oder ihrer Stimme entsprechen.

Dies ist ein großes Problem, da Untersuchungen zeigen, dass 56 % der Online-Konsumenten sagen, dass die meisten Markeninhalte, die sie sehen, für sie irrelevant sind, obwohl 80 % der Leser der Meinung sind, dass Originalinhalte der Hauptfaktor sind, der sie dazu bringt, der Marke zu folgen oder sich mit ihr zu beschäftigen.

Dies alles weist auf eine weitere einfache Tatsache hin: Während einzigartiger Inhalt immer noch eine der besten Marketinginvestitionen ist, die Sie im Jahr 2020 tätigen können, müssen Sie auch sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit Ihrer gesamten Markenstrategie übereinstimmen. Aus diesem Grund bieten Ihnen die besten Webhoster Tools zur Analyse der Interaktion Ihrer Leser mit Ihren Inhalten, damit Sie sehen können, welche Teile Ihren Kunden einen echten Mehrwert bieten.

Denken Sie an die Arbeitgebermarke

Die meisten Marken konzentrieren sich darauf, neue Kundengruppen zu erreichen und ihre bestehenden Kunden zu binden. Daran ist nichts auszusetzen, aber im Jahr 2020 müssen Marken vorankommen. Ebenso wichtig ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke potenziellen Mitarbeitern präsentieren, denn eine starke Arbeitgebermarke kann Ihnen helfen, die besten Talente zu gewinnen und letztendlich die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens zu verbessern.

Statistiken dazu anzeigen. 50 % der Mitarbeiter glauben, dass Employer Branding ein wichtiger Bestandteil ihres HR-Ansatzes ist, und 55 % der Recruiter möchten mehr in Employer Branding investieren. Diese Art des Brandings trägt nicht nur dazu bei, Ihren Ruf aufzubauen – insbesondere bei Millennials –, sondern kann auch die Kosten für die Einstellung neuer Mitarbeiter erheblich senken. Untersuchungen zeigen, dass Marken, die in ihre Employer-Branding-Strategie investieren, durchschnittliche Einstellungskosten um 43 % niedriger sehen.

Dein Logo ist immer noch wichtig

Markenlogos können manchmal wie eine veraltete Methode erscheinen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, aber es ist tatsächlich wichtiger denn je. Neuere Untersuchungen haben gezeigt, dass Verbraucher ein Logo neunmal sehen müssen, bevor es erkennbar wird, aber danach ist die Markenerkennung viel effektiver als zuvor.

Aus diesem Grund nutzen erfolgreiche Marken jede Gelegenheit, die sie sich präsentieren, um ihr Logo in den Köpfen der Öffentlichkeit zu platzieren: nicht nur die Platzierung ihres Logos auf ihrer Website und institutionellen Materialien, sondern auch Ansätze wie das Bedrucken von T-Shirts und anderen Markenartikeln.

Trotzdem investieren viele kleine Unternehmen nicht genügend Ressourcen, um die Qualität ihres Logos sicherzustellen. Während 67 % der kleinen Unternehmen bereit sind, 500 US-Dollar für ein Logodesign zu zahlen, sinkt diese Zahl dramatisch, wenn die Kosten steigen – nur 18 % der kleinen Unternehmen sind bereit, 1000 US-Dollar für ein Logodesign zu zahlen. Angesichts der Häufigkeit, mit der das Logo verwendet wurde, scheint eine Investition von 1000 US-Dollar selbst für kleine Unternehmen nicht viel zu sein.

Nutze Social Media, um dich wirklich zu engagieren

Die meisten Markenmanager wissen, wie wichtig Social Media für die Förderung ihrer Marke ist. Allerdings haben nicht viele eine Social-Media-Erfolgsstrategie, die den Kernwert von Social-Media-Plattformen berücksichtigt – die Fähigkeit, direkt mit dem Publikum zu interagieren.

Dies spiegelt sich in den Statistiken über die tatsächliche Nutzung von Social Media durch Kunden wider. 96% der Menschen, die in sozialen Medien über Marken sprechen, folgen diesen Marken nicht, und eine große Anzahl von Kunden wird von Social-Media-Outreach-Teams oft übersehen.

Der Trick besteht hier darin, Social Media als Konversationstool zu behandeln und nicht nur als eine weitere Veröffentlichungsplattform. 77 % der Nutzer empfinden die Marke positiv, nachdem sie auf ihren Tweet geantwortet haben. Stellen Sie also sicher, dass Sie über die entsprechenden Ressourcen verfügen. Sie können sogar die Gelegenheit nutzen, eine Datenbank potenzieller Kunden für die zukünftige Kommunikation aufzubauen, solange Sie wissen, wie personenbezogene Daten auf sichere und legale Weise gespeichert werden.

Fazit: Einfach ist besser

Viele der Empfehlungen in dieser Liste mögen erfahrenen Markenmanagern etwas veraltet erscheinen. Sicherlich dreht sich beim Branding im Jahr 2020 alles um innovative Technologien, die KI-Algorithmen und automatisches Anzeigen-Targeting verwenden?

Nun ja und nein. Neue Ansätze haben im Jahr 2020 sicherlich ihren Platz in Marken, aber nur als Ergänzung zu den seit Jahren bewährten zentralen Marketingpraktiken. Holen Sie sich ein großartiges Logo, bringen Sie es dorthin und behandeln Sie Ihre Kunden wie Menschen.