Pourquoi la publicité en Europe est différente de la publicité aux États-Unis

Il n'y a aucune nouvelle que les entreprises américaines et européennes opèrent dans des environnements différents, y compris la culture, le gouvernement et la politique. Satisfaire les clients européens et américains exigeait vraiment des approches différentes. Pour impliquer le public cible et inciter les propriétaires et les commerçants de l'entreprise à comprendre les différences culturelles, commerciales et même géographiques. Ainsi, pour réussir, il est nécessaire d'appliquer différentes stratégies et pratiques publicitaires.

Les principales différences

Une façon d'attirer l'attention du marché européen est de se concentrer sur la publicité locale. Selon une étude de la Morgan State University, les entreprises américaines ont tendance à dépenser plus d'argent en publicité que les institutions européennes. Cette dernière doit faire face à des exigences réglementaires plus strictes, ce qui la rend plus conservatrice en matière de marketing. Cela explique le succès des entreprises américaines sur les marchés européens car leurs campagnes publicitaires sont toujours énormes et attractives.

La deuxième différence est que les acheteurs européens préfèrent toujours communiquer en face à face. On estime que 75% des réunions se tiennent personnellement car les clients préfèrent nouer des relations avec les entreprises avec lesquelles ils traitent.

Cela signifie que si vous voulez réussir sur le marché européen, il est nécessaire de construire une relation forte et plus personnalisée avec les acheteurs. Gardez cependant à l'esprit que cette approche ralentira considérablement les ventes. Le marché américain est complètement différent car la plupart des achats sont effectués en ligne et les acheteurs n'ont pas besoin de rencontrer en personne les fournisseurs ou les représentants de l'entreprise.

La prochaine différence est que les Américains ont tendance à être plus ouverts sur leur amour pour le pays par rapport au Royaume-Uni. Un autre drapeau de vague (à moins qu'il ne s'agisse d'un événement royal) de dimension nationale ne serait rien à dire sur les Américains. Ainsi, les publicités américaines sont remplies de véritables fonctionnalités américaines, et il est tout aussi clair aujourd'hui que les gens aiment une telle approche.

Mais qu'en est-il des autres marchés ? À en juger par les dernières nouvelles, de plus en plus de fournisseurs rejoindront le marché suédois des casinos en ligne, et il semble que la Scandinavie puisse nous apprendre quelques leçons sur la publicité.

Les particularités de l'annonce scandinave

Il est communément admis que le marché scandinave est similaire et ne dépend pas du fait que vous parliez de la Finlande, de la Norvège ou de la Suède. Ils ont des cultures et des modèles médiatiques similaires, des langues pertinentes et un grand nombre de journaux par personne. Selon Syvertsen, il existe quatre caractéristiques distinctes de la Scandinavie. Il comprend des services complets, la liberté de la presse, la politique culturelle et la prise de décision après un dialogue fructueux entre tous les participants. Cependant, il existe encore de nombreuses différences entre les pays scandinaves, donc si vous souhaitez faire de la publicité au Danemark ou en Suède, il est préférable de connaître leurs caractéristiques spécifiques.

Par exemple, Ardalan Šikapı, le ministre suédois de la sécurité sociale, a récemment déclaré que de nouvelles approches réglementaires auront bientôt lieu. Ils se concentreront sur le marketing et la publicité, ce qui signifie que le nouveau marché offrira aux entreprises un plus d'opportunités de commerce et de promotion.

Alors, que devez-vous savoir en arrivant sur le marché scandinave? Nous avons énuméré trois leçons principales à considérer:

• Apportez quelque chose d'unique. Difficile de convaincre les clients, riches et bien éduqués, ils ont tout ce dont ils ont besoin. Assurez-vous que votre produit se démarque.
• Il n'est pas nécessaire d'être un expert des médias scandinaves. Il est facile de toucher des audiences via Google ou Facebook Ou SnapChat - la moitié du trafic en ligne provient de Scandinavie
• Traitez chaque pays scandinave indépendamment. La plus grande erreur que vous pouvez faire est de considérer la Scandinavie comme un marché unique. Par exemple, si vous donnez des instructions à un Norvégien, il vous demandera pourquoi il l'a fait. Si vous demandez à un Danois, il sera d'accord mais il fera le contraire. Si vous approchez un Suédois, il vous proposera de tout discuter au début.

Adaptez l'annonce à votre objectif

C'est une idée courante que le monde se rétrécit. Cependant, il ne s'agit pas de marketing et il est impossible de trouver une stratégie unique. Si vous allez entrer sur le marché européen ou américain, il est important que vous compreniez d'abord ses principales différences et caractéristiques.

Nous espérons que vous apprécierez cette pièce!